博物馆品牌如何打造?别总追求差异化 要让自己成主流

博物馆品牌如何打造?别总追求差异化 要让自己成主流
成都博物馆丝路之魂展览。图据成都博物馆大众号  李作民  成都博物馆丝路之魂展览。图据成都博物馆大众号  文明是一座城市的魂灵,而博物馆则是感知城市魂灵的窗户。放眼全国的博物馆,故宫的网红指数可谓“鹤立鸡群”。靠着“耍酷卖萌”的表情包和丰厚的文创产品,现已600岁的故宫俨然全国最大的文创IP品牌,也带起了一股“博物馆+文创”开发的风潮。  聚集品牌刻画,由封面新闻主办的“2019西三角品牌大会”将于10月15日举办。怎么打造博物馆品牌?博物馆文创产品又该怎么包围?就此,华西都市报、封面新闻记者专访了成都博物馆协会副会长、四川二十一世纪文明传达有限责任公司董事长李作民。他以为,博物馆品牌的刻画,关键是要让自己成为干流。  解析文明大品牌  故宫文创走红之路难仿制  曩昔一说起故宫博物院,我们最早想到的是具有600年前史的陈旧修建和精巧文物;现在,年轻人对它的形象,则更多是胶带、行李牌、口红等爆款文创周边。  现在,博物馆文创周边已不再是什么新鲜事,但最早引起我们重视并掀起博物馆周边热潮的,其实是台北故宫博物院的“朕知道了”胶带。  李作民介绍,台北故宫博物院文创胶带之所以能走红,一方面由于台北故宫博物院本身具有足够大的影响力。另一方面,则是经过专业化、商场化运作招引许多优异的人前来竞赛。“这样做的优点是,商场会主动挑选好坏,优胜劣汰;其次,可以真实招引到一流的人才来做这件事。”  北京故宫也是相同,姓名便是一个“超级IP”;一起,经过线上进行出售,也愈加符合年轻人的消费场景。  “文明品牌与产品品牌最大的不同之处在于,它本身所承载的文明内在,进一步来说便是传统及千百年的前史沉淀。”李作民以为,品牌培养是一个长时刻进程,故宫文创的走红难以仿制;其他博物馆应该结合本身特征,寻觅品牌打造的打破点。  打造博物馆品牌  要先让自己成为干流  博物馆品牌打造从何打破?李作民以为,关键是要让自己成为干流。  他以成都博物馆举例。2016年6月,成都博物馆新馆开馆,首个特展为初次揭露的张大千著作。同年年末又推出“丝路之魂”文物特展,3个月观展人数打破100万人次。随后的俄罗斯帝国夏宫展、法国今世绘画艺术展,观展人数均超越50万人次。  短短几年时刻,成都博物馆成为了一种现象级存在,让逛博物馆成为一种干流生活方式,也将本身打造成了一张成都文明手刺。  “曾经我们做营销,老喜爱讲差异化。总是寻求差异化,终究也仍是沦为同质化的一员。”李作民说,人们总是天性地偏心自己了解的东西,而对生疏事物保持警惕。成都博物馆经过输出张大千、丝绸之路等我们了解的内容,营建亲切感,让我们有爱好去看。  在他看来,许多从事文明构思职业的人简单走入一个误区,老想向他人展现自己有文明。殊不知正途应是使用观众对一件工作的了解,让他们觉得自己有文明。  而一个好的品牌,除了带来了解感,还有随之而来的生疏感。  例如,成都博物馆的展览摒弃了“就文物讲文物”的传统叙事逻辑,经过复原前史场景,以故事化叙事让我们了解曩昔不为人知的文物背面的前史。“生疏感其实便是惊喜,可以推翻我们的一向认知,带来新的东西。”李作民说。  华西都市报-封面新闻记者熊英英

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